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从棉纸到彩盒 细数60年茅台酒包装工艺变化

来源:科印印刷网 编辑:春天 时间:2020-09-15
导读:历史的缩影:棉纸
    好的包装不仅能提升用户购买的幸福指数,还可以增加复购率,精致、高档的外盒往往能够给人以产品质量上乘的印象。
    其实买酒也一样,虽然大家都知道判断酒的好坏不能单看包装,但锦盒包装对顾客购买与否仍然起着重要的作用,贵州茅台酒同样如此,从诞生至今,茅台酒多次更迭包装样式,除了造型更主流之外,观察包装还能在一定程度上避免买到假酒。
    历史的缩影:棉纸
    在塑料袋、彩印纸盒(以下简称“彩盒”)等包装出现以前,国人一直是用棉纸包裹物品。
    早期的贵州茅台酒使用仁怀当地古法制造的一种棉纸包裹酒瓶。棉纸主要起到三个作用:一是棉纸松软,防止酒瓶碎裂;二是棉纸柔滑,保护瓶体标识清晰完整;三是棉纸透气,帮助酒体继续发酵。
    据记载,贵州茅台酒的棉纸包装自1958年开始,到1987年全面停止使用,一直沿续了30年之久。
    值得注意的是,1976年外销茅台酒外包装纸取消,改用彩印纸盒,瓶口加挂吊牌,吊牌用圆形红色飘带系结。
    彩盒设计
    彩盒设计包括造型、色调、图案、文字说明和包装用料等的综合,其中特别要考虑其色彩和图案。
    贵州茅台酒的彩盒设计非常有中国特色,一直沿用至今。
    彩盒造型为六面体,天地盖,折叠结构,图案设计重点突出品牌和商标,充分运用线条和色块的表现形式,达到了装饰明快、干净和简洁的极佳效果。
    “贵州茅台酒”五个大字是著名书法家麦华三(1907-1986)的手书体。中国传统书法和印章,与白描的“飞天”图案相互联结、呼应,相得益彰。
    2005年4月27日和2005年5月25日,贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》,证书号分别为第444767和第452175。
    彩盒工艺
    随着印刷业和造纸业的新工艺、新材料的发展,贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。
    最初是由卡纸(面料)、粗瓦楞纸板(里料)、塑料膜制成的,有外盒和内盒。不过,在运输时,瓦楞纸内盒与酒瓶会互相摩擦,商标、背贴会发生不同程度的磨损。
    1986年,“五星牌”贵州茅台酒开始使用金属防盗式扭断铝盖,并启用新式彩盒包装,与老款外销“飞天牌”贵州茅台酒不同的是,此彩盒为单层无内盒,酒盒上标注的酒精度为54%VOL。
    外盒侧面酒瓶图案右下角印有:“地方国营茅台酒厂出品”字样。酒瓶由0.54L大瓶改为500ml小瓶。
    20世纪90年代中期茅台酒彩盒工艺再次改进,面料为350克/平方米真空镀铝卡纸,里料为250克平方米白底白板纸,用凹印轮转机和UV胶印机印制,新增镭射电化铝防伪商标。
    80-90年代彩盒包装
    贵州茅台酒历史悠久,包装变化情况复杂,几乎每一年的酒瓶/外盒都有与众不同的特点,1987年酒盒正面厂名正式从老款的“茅台酒厂出品”更改为“贵州茅台酒厂出品”。
    由于20世纪80至90年代茅台酒包装设计风格相对固定,普通消费者通过彩盒背部喷码也可以进行初步识别。
    2000年内销“五星牌”茅台酒
    2000年3月25日,375ml茅台酒外包装首次使用绿色食品标志,不久之后其他各规格茅台酒也陆续使用。
    “绿色食品”认证标识的诞生,让茅台酒的外包装再次升级,2000年茅台酒生产日期喷码由原先的6位数升级为8位数;生产批次由4位数升级为6位数;并且将“θ”改为“0”。
    综上,贵州茅台酒包装彩盒历经变化,在设计美观度,材质等方面都有了极大的提升,在防伪上,至2007年起,贵州茅台酒就不断引进最新的防伪技术,最大限度的减少了消费者在辨别真伪上所消耗的精力。
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